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  创意在线人才编号:DHR1301311427079 最后更新:2013-1-31 14:29:09 | 简历关注次数:885 次  
基本信息//
真实姓名: 冯桢文     性    别: 女 
出生日期: 1900-1-1  身    高:  
民    族:   籍    贯:  
婚姻状况: 未婚  现工作地:  
工作经验:   技术职称:  
毕业学校:   最高学历:  
电子信箱: 1914280058@qq.com   
   
网址/Blog: http://www.gscpp.com 

求职意向//
工作类型:  
希望工作地区: 广州 
希望工作岗位: 平面设计 
薪酬待遇: 面议 
到岗时间: 无法确定 

工作经历//
广州VI设计
广州LOGO设计
广州标志设计
广州画册设计
广州网页设计
广州设计公司
 

教育经历//
科技更新很快,竞争对手模仿的速度也就很快,从产品上找出差异来显得日益困难,或者找出来的差异根本不是消费者关心、需要的。渐渐的消费者被同质化的产品“教育”了,他们不再像过去那样在乎产品的功能性。实际上到了1960年代时,美国的营销环境普遍处于这种状态,USP理论遇到了瓶颈。
  针对这种营销环境,大卫•奥格威提出,当产品趋向同质化,消费者经验增加,人们开始不注重产品本身的差异,他们对品牌的理性选择减弱了,而是追求超出功能需要的感性价值,企业的战略,转移到差异化的品牌传播上来,期望通过广告宣传等手段,建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象,以吸引消费者的购买。这种建立品牌的方法,后来被人称为品牌形象战略。
  例如:二战前被定位为女士香烟的万宝路,通过品牌形象的打造,将过去广告中富态女子的形象,改成现在我们看到的牛仔形象,通过多年一致的推广,已让“牛仔世界”的形象深入人心,从而使万宝路成为全球头号香烟品牌。
 

培训经历//
品牌形象大行其道的结果,是不可避免的形象近似和互相干扰,使消费者难以区分。同时,由于社会的发展,产品、媒介与信息爆增,使得消费者疲于应付,此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象,显得日益困难。美国在进入20世纪70年代以后,品牌形象战略效果越来越不好。